La intención ha sido hacer uso del nombre de la marca de una manera sutil, utilizando uno de sus caracteres: La "i". Se hace la invitación a imaginar y completar el nombre del logotipo. La "i" no está ahí, pero cada uno le da su lugar al verla en conjunto con los demás caracteres, y ese espacio de la "i" puede ser ocupado por cada una de las ideas de quien ve el logotipo. Jugando así con el sentido esencial de un coworking: cada quien utiliza un espacio en común para almacenar sus ideas.